Книга «Marketing Essentials», которую сам Котлер считает самой неудачной своей книгой. Она предназначалась для студентов колледжей и представляла упрощенный вариант «Marketing Management». Популярность ее в России (первый тираж в 50 тыс. экз. был распродан очень быстро) объясняется изменившейся ситуацией в стране, связанной с развитием рыночных реформ. Эти обстоятельства спровоцировали ее последующие многочисленные переиздания, часто пиратские.… Читать далее Российская история Филипа Котлера
Метка: книги
Авторы книг, наиболее часто спрашиваемых в библиотеках
Авторы книг, наиболее часто спрашиваемых в библиотеках Великобритании, исследований за период июль 1994 – июнь 1995 гг. С (children’s) – детский писатель Janet and Allan Ahlberg (С) Roald Dahl (С) Ellis Peters Enid Blyton (C) Dick Francis Ruth Rendell Agatha Christie Goscinny Wilbur Smith Catherine Cookson Jack Higgins Danielle Steele John Cunliffe (C) Ann M… Читать далее Авторы книг, наиболее часто спрашиваемых в библиотеках
Планирование компании телемаркетинга
Необходимо тщательно продумать устанавливаемые показатели и возможность их достижения и анализа. Нужно подготовить структуру разговора, это, скорее, список вопросов, а не сценарий, который требуется просто зачитать. При этом вы должны обдумать, какие преимущества вашего товара актуальны для намеченного рынка, приемлемы ли условия вашего предложения, как может покупатель платить, какая есть дополнительная информация на случай, если… Читать далее Планирование компании телемаркетинга
Этот метод хуже других
Смотреть на мировое правительство мечта мировой экономики Обращаются отнюдь не только к разуму. Зачастую действуют методами, которые Оскар Уайльд назвал «ударом пониже интеллекта». Я несколько сгустил краски, дабы меня не упрекнули в недооценке опасности. Однако, в целом, эта картина соответствует действительности и легко применима в других областях. Правящие группы в любом обществе применяют более… Читать далее Этот метод хуже других
Лучшие книги по маркетингу
Маркетинг необходим всем, кто занимается продвижением товаров, услуг, личностей, мест, событий, информации, идей или организаций. Лучших книг по маркетингу как «главная книга» студентов и преподавателей маркетинга просто обязано быть свежим и современным. Успех «Маркетинг менеджмента» можно связать с наличием в нем трех составляющих, характеризующих лучшие книги по маркетингу: глубины, широты и актуальности. Об этом говорят утвердительные… Читать далее Лучшие книги по маркетингу
Профессор Кевин Лейн Келлер
Кевин Лейн Келлер – профессор маркетинга Школы бизнеса Така, Дартмутский колледж. Имеет ученые степени университетов Корнелла, Карнеги-Меллона и Дьюка. В Дартмуте К. Л. Келлер преподает стратегический бренд-менеджмент на программе MB А и читает лекции на эту тему для руководителей компаний. Ранее профессор К. Л. Келлер работал в Высшей школе бизнеса Стэнфордского университета, где также возглавлял… Читать далее Профессор Кевин Лейн Келлер
Соглашение о продаже книг по цене издателя (NBA)
До недавних времен соглашение NBA (Net Book Agreement) о продаже книг по цене не ниже установленной, без скидки, составляло основу книготорговли в Великобритании, обеспечивая поддержку розничных цен для большинства изданий. Это означало, что подпадающая под соглашение книга не могла быть продана читателю за цену ниже установленной ее издателем, и именно издатель решал, какие книги подпадают,… Читать далее Соглашение о продаже книг по цене издателя (NBA)
Текст для продажи книги
Как писать рекламный текст для книг, которых вы не понимаете Новое издание по офтальмологии, твердая обложка, цена 420,50 р., тираж 500 экз., бюджет на маркетинг из расчета 5%. Права: Все страны, кроме стран Северной Америки Количество ЦенаВеликобритания Другие страны Вкладыш в соответствующемнаучном журнале (1) 150 650 80,00Вкладыш в соответствующем научном журнале (2) … Читать далее Текст для продажи книги
Дороговизна книг
В книготорговле вопрос был предметом спора на протяжении тридцати лет. Соглашение пережило рассмотрение в Суде по делам о нарушении свободы конкуренции, в Управлении добросовестной конкуренции, и длительную кампанию, проводимую Терри Меером (Terry Maher), управляющим фирмы Pentos (тогдашнего владельца магазинов Dillon). Дебаты широко освещались в средствах массовой информации, которые посчитали, невозможным, поверить в то, что фиксирование… Читать далее Дороговизна книг
Научная литература
Роль книжных магазинов в реализации научной литературы Упомянутые исследования подчеркивали значение источников информации для преподавателей при принятии решения, какие книги купить, а не эффективность этих источников, выраженную в стоимости продаж. Поэтому в своей анкете я задавала аналогичный вопрос в двух разных формулировках: Интересны различия в приоритетах при ответах на каждый вопрос. Таблица показывает места, которые… Читать далее Научная литература